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随着消费者对清洁卫生用纸品的需求日益精细化与场景化，企业需精准洞察核心痛点与未满足的期待，以夯实产品力根基。汇策海沣检测通过整合灏图品测的产品体验研究、科学宣称创新专业优势，为清洁卫生用纸品（纸巾、棉柔巾、湿巾、婴幼儿护理纸尿裤、成人护理卫生巾等）企业提供涵盖消费行为分析、需求洞察、市场趋势研究、产品概念测试及用户满意度评估在内的一站式消费者研究服务，助力企业精准洞察消费者偏好，提升产品竞争力与品牌影响力。
纸品产品消费者研究研究方法
1、行为洞察：消费者浸没研究、MOT感官解码（使用场景研究）、感官定性、TOS (Technical Observation Study)
2、产品设计：Cue-benefit study、贝叶斯网络分析、联合分析、创意工作坊
3、体验评价：感官评价、CATA、感官细分研究、IQQR、“读脑术”Neuroscience
4、感效宣称：解码关键词、宣称大爆炸、Maxdiff、产品演示DEMO、新品感效宣称监测
纸品产品消费者研究定制化服务
汇策海沣检测为众多世界500强企业及国内知名企业提供测试服务，除现有方法外，可根据客户需求有针对性的开发新研究方法，设备齐全高端实验室可对外开放，企业可以利用实验室开展自主研究。
研究案例
——安睡卫生巾产品创新研究
亮点：通过运用经典的Technical Observation Study方法，深入消费者真实睡眠环境进行客观观察，帮助客户揭示了经期夜晚睡眠行为的真相，为其安睡系列卫生巾的成功开发提供了关键的、基于实证的消费者研究结论和卖点挖掘的全方位支持，提升了产品的市场竞争力。
——棉柔巾关键要素解码，指引产品开发方向
亮点：运用KANO模型分析，系统性地量化评估消费者对各种产品属性的真实感知和优先级，清晰区分需求的层次（必备、期望、魅力、无差异、反向），为产品开发决策提供客观、量化的依据。
核心优势
- 10,000+份累计交付产品测评报告：已服务化妆品、日化用品、食品等企业客户逾百家。
- 100,000+人覆盖全国区域受试者数据库：海量基础研究数据，实现异地招募及试验全程监控。
- 3000+平方米消费者感官研究实验室面积：拥有青岛、广州、上海、北京等全国消费者感官研究实验室，提供就近服务。
- 60+项国家/团体标准制定：标准进程的引领者与制定者，联合政府、协会组织、企业等参与制定感官/功效（含体外）国标/团标。
- 20+个产品体验研究模型：基于大量案例开发出符合市场宣称的产品研究模型，构建科学、创新的产品宣称支持和演示开发体系。
标准服务流程
- 需求沟通与方案制定：企业联系汇策海沣检测，明确研究目标、产品品类及预算范围。
- 研究设计：根据研究目标设计研究方法、样本量、执行方案及数据分析模型。
- 执行实施：运用座谈会、定点访问、留置测试等经典研究方法，或创新性研究模型进行数据采集。
- 数据分析与洞察提炼：对采集数据进行统计分析，提炼核心洞察与产品优化建议。
- 报告交付与成果汇报：出具消费者研究分析报告，并进行成果汇报与深度解读。
- 后续支持：提供产品开发、营销策略优化等后续技术支持服务。
